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宣布时间：2025-09-15 12:10:35
当前，中国家电行业面对着多重挑战。于海内，行业竞争已经进入白热化阶段，价钱竞争加重;于外洋，关税商业壁垒和全世界物流颠簸等不确定性增强，作为国际化水平很高的家电行业备受关注。特别是外洋占比最高、全世界化水平更完全的海尔智家，将会交出一份如何的答卷?
8月28日晚，海尔智家宣布了2025半年报。财报显示，2025上半年，海尔智家实现业务收入1564.94亿元，同比增加10.2%;归母净利润120.33亿元，同比增加15.6%，创汗青新高。此中，Q2单季实现归母净利润65.46亿元，同比增加16.14%，事迹增加加速较着。
从事迹体现看，海尔智家实现了营收、利润连续2位数增加，延续了2025一季报的增加态势，很好地回覆了外界关注。那末，海尔智家是怎样实现事迹超预期的?其焦点于在坚定不移地履行三年夜战略：一是聚焦明星爆款与多品牌协同带来的高质量生长;二是AI与数字化厘革带来的连续降费提效;三是坚持全世界市场多元化与本土化结构带来的各区域加速增加。
多品类爆款层出与多品牌协同实现海内份额连续第1、连续增加
面临海内竞争白热化及价钱战，海尔智家聚焦明星爆品和多品牌协同取患了显著效果。此中，海尔智家经由历程聚焦明星爆品，削减SKU， 2025上半年SKU组合效率晋升13%。同时，各品牌精准定位，协同笼罩差异用户群体，实现总体份额晋升。
据GfK中怡康宣布的2025上半年纪据显示：海尔智家实现线上、线下市场份额双第一，且连续增加。
详细来看，卡萨帝深度融入AI技术，聚焦焦点价位段爆款，实现收入同比增加超20%。此中，卡萨帝冰箱1.5w+份额超50%，是唯一实现全价位段正增加的高端冰箱品牌;卡萨帝中子 融朗洗烘护一体机上市仅2个月，助力20,000元以上价位段份额占比突破95%;卡萨帝空调实现高端全价位段引领;卡萨帝无冷凝水一级能效热水器V6首创航天级离心雾化科技，7月份线下份额第一;卡萨帝致境套系厨电4倍速增加，致境烟机线上6,000+价位段份额第一。
海尔品牌以 AI for Home 为主线，经由历程 小红花 麦浪 等明星套系产物，发动零售发卖额同比增加18%。此中，针对于年青消费群体推出的首套AI套系家电 小红花套系，半年零售量突破120万台;海尔麦浪套系的冰箱依附暖色外不雅、全空间保鲜科技及精美分区等技术，上市9个月销量就破70万台;海尔净省电系列空调以AI智慧节能科技，实现日均耗电2度，截至今朝销量破110万套，成为行业征象级爆款产物。
Leader聚焦年青消费群体，实现品牌收入增加跨越15%。此中，其推出的 三筒懒人洗衣机 ，成为征象级爆款，当行业刚刚结构跟进时，Leader已经经实现了10万台交付。
除了了品牌协同及爆款产物以外，海尔空调工业3377体育电竞-于上半年行业竞争白热化的配景下，成为海内TOP3量额唯一双正增的品牌，收入增加12.8%。其安装量增加超50%，线上份额晋升2.3pct，线下份额增加2pct，市场份额占比不停扩展，未来增加态势也值患上期待。除了了海内市�。６盏魅澜缡谐∫谎逑至裂郏闶哿客仍黾�20%，全世界份额净增1.2pct。
此外，海尔智家的上风工业份额连续晋升，冰箱、洗衣机营业于第一基础上，份额划分再晋升2.3pct、1.5pct;热水器线下份额领先第二名两倍。
AI与数字化厘革推动全流程提效，费率再优化0.1%
海尔智家经由历程把AI及数字化工具嵌入全流程，从研发、生产到发卖、物流等各个环节，实现连续降费提效。财报显示，2025上半年海尔智家发卖治理用度率再优化0.1pct。
于海内，海尔智家聚焦全流程用户体验，深化全流程数字化厘革。此中，海尔智家经由历程数字营销厘革，强化用户触达与转化效率、晋升品牌声量。海尔智家依托自研数字营销年夜模子实现对于用户流量的高效触达、转化及沉淀，1-6月获取商机52.64万条，转化零售14.9亿。
海尔智家经由历程数字库存厘革，助力客户轻资产运营，优化供应链效率。数字库存模式赋能POP渠道加速触点拓展，上半年新增客户123家;专卖店渠道由海尔统仓直接配送用户定单量从29%晋升至55%;上线客户零售规模增加22%。
于外洋，海尔智家缭绕全世界谋划效率晋升，周全落地 数字化零售TOC转型 。经由历程HeS智家外洋发卖一体数字化平台，客户自立下单占比晋升15.4%，谋划效率晋升30%;同时赋能线下零售增加，店均产出较去年同期晋升20%。
今朝，海尔智家已经经由历程体系性结构，构建起一套扎根自身焦点能力的增加逻辑，为事迹连续增加提供坚实支撑。
坚持全世界市场多元化与本土化结构，各区域加速增加
于海娘家电需求疲软和加征关税等挑战下，海尔智家外洋市场收入增加11.66%。
一方面，海尔智家连续夯实欧洲、北美和新兴市场区域的平衡结构，强化智能动态协同能力，撑持全世界市场生长。财报显示，于北美，各人电出货量同比降落0.8%，海尔智家增加2.4%;于欧洲，欧洲4国(意年夜利、英国、法国、西班牙)白电行业销量同比上升2%，海尔智家增加24.07%;于新兴市�。６羌夷涎�、东南亚、中东非划分增加32.47%、18.29%、65.42%。
另外一方面，海尔智家加速构建"中国+N"、"本土化+区域化"全世界双轨供应链系统，不停晋升供应链的韧性。如于�：�、泰国等设置装备部署本土化工�。诒泵懒平� 本土生产、服务本土 结构等，于削减国际外部情况攻击的同时，晋升了交付速率与稳定性，更切近当地用户。
此外，为维护股东利益，提高股东获得感，海尔智家推出2025年半年度分红预案，拟向全体股东每一10股派发现金盈余人平易近币2.69元(含税)，分红金额超25亿元。
2025下半年，面临全世界家电行业竞争猛烈的情况及外部种种不确定挑战因素，海尔智家将继续深化三年夜战略厘革，竭尽全力跑赢下半场。
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